解密鄧老涼茶“中國涼茶道”

　　鄧老涼茶甫一誕生，它的“品牌基因”就顯得與眾不同，很多涼茶的研創(chuàng)人在當時只是一個賣涼茶的民間郎中；鄧老涼茶的研創(chuàng)人則是當今中醫(yī)藥界公認的國寶級巨匠，從醫(yī)從教以來學著等身、活人無數(shù)，頗多傳奇，他代表的是醫(yī)道文化的最高境界。如果對他們的醫(yī)學造詣做一個橫向比較的話，他們在“塔基”，鄧鐵濤在“塔尖”。這是鄧老涼茶與其他涼茶足以一爭高下的品牌差異點。傳統(tǒng)以來，涼茶沉湎于歷史典故，卻沒有和中醫(yī)藥文化結合起來，只是把涼茶當飲料來賣，然而，喝涼茶是有講究的，和中醫(yī)藥一樣，要因人因時因地而異。喝涼茶更蘊含一種文化，中醫(yī)倡導“上工治未病”，將調(diào)養(yǎng)身體，防患于未然視為上乘。

　　沿著這一策略思路，"中國涼茶道"這一品牌核心價值定位讓所有人眼前一亮。“道”是一種態(tài)度、儀式、文化和境界，所以有花道、書道、劍道。用"中國涼茶道"定義鄧老涼茶的品牌可謂入木三分，以研創(chuàng)人鄧鐵濤教授為依歸的鄧老涼茶專業(yè)、權威和深厚文化內(nèi)涵的品牌形象以及產(chǎn)品的質(zhì)感立即凸現(xiàn)出來。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃專家國際平面設計協(xié)會聯(lián)合會ICOGRADA終身專業(yè)委員沸點品牌設計公司總裁劉革根據(jù)這一品牌差異基因，親自操刀鄧老涼茶罐體包裝，整體設計風格以綠灰為主色，頗為高檔，一下子就減去了涼茶的幾分世俗，并且大膽地將《中國涼茶道》全文搬上包裝，開創(chuàng)了涼茶包裝史上的先河，一掃“紅一片”的涼茶包裝風格。

　　■鏈接

　　美文欣賞：《中國涼茶道》 “道，與造物者同生，與天地為一，古今之涼茶，其方莫不出自民間，鄧老一代宗師，心似佛、術擅精，竭近七十年之專業(yè)心得，秉承中醫(yī)天人相應，上工治未病之妙道，造濟世之良品，其料皆擇乎歷驗之品，簡樸之中尤見精妙，可謂大道至簡至樸，真大師，大境界也！此為道。鄧老涼茶，調(diào)養(yǎng)則法四時，春夏養(yǎng)陽，秋冬養(yǎng)陰，陰陽互生，綿綿不絕，此亦為道。故曰：鄧老涼茶，中國涼茶道。”

大洋新聞     2007年08月30日      來源：信息時報